Conquistare la vetta delle ricerche locali: la tua guida completa alla Local SEO 2024

Guida completa alla SEO Local 2024: tecniche e suggerimenti per migliorare la visibilità locale dei siti web.
Guida completa alla SEO Local aggiornata al 2024

SEO Locale: Incrementa il Traffico e le Vendite Nel Tuo Mercato di Riferimento

Negli ultimi anni, il mondo del marketing digitale ha assistito a una crescente importanza della Local SEO, un ramo della Search Engine Optimization (SEO) mirato a ottimizzare la visibilità online di un’attività locale. Con sempre più persone che utilizzano i motori di ricerca per trovare prodotti e servizi vicino a loro, la Local SEO è diventata essenziale per le imprese che desiderano attirare clienti nella propria area geografica.

Come funziona il posizionamento su Google?

Prima di addentrarci nei dettagli della Local SEO, è importante comprendere il funzionamento del posizionamento sui motori di recerca. Google utilizza algoritmi complessi (qui potrai trovare un registro degli ultimi aggiornamrenti) per determinare l’ordine dei risultati di ricerca. La SEO (Search Engine Optimization), quindi, si propone di ottimizzare vari aspetti di un sito web in modo da renderlo più appetibile agli occhi di questi algoritmi.
Se sei interessato a saperne di più sui diversi campi di applicazione della Search Engine Optimization, ti consigliamo la lettura del nostro articolo di approfondimento sulla SEO e le tecniche per posizionamento dei siti web sui motori di ricerca.

Tra i diversi elementi che l’algoritmo di ricerca di Google tiene in considerazione per il posizionamento dei risultati di ricerca troviamo:

  • Pertinenza dei contenuti: quanto il contenuto del sito web è rilevante per la query di ricerca dell’utente.
  • Qualità del sito web: la struttura del sito web, la facilità di navigazione, la velocità di caricamento e la presenza di errori.
  • User experience: l’esperienza utente sul sito web, come la facilità di utilizzo e la fruibilità su diversi dispositivi.
  • Popolarità online: il numero di backlink al sito web, la presenza sui social media e le recensioni degli utenti.

La Local SEO: una chiave per il successo locale

La Local SEO si concentra specificamente sul posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca localizzati. Questo significa che quando un utente esegue una ricerca con parole chiave che includono una posizione geografica, come “ristorante italiano a Milano“, i siti web delle attività localizzate che hanno ottimizzato la loro presenza online per la Local SEO hanno maggiori probabilità di comparire nelle prime posizioni dei SERP.

Nel 2014, Google ha introdotto l’algoritmo Pigeon, rivoluzionando il mondo della Local SEO. L’obiettivo di questo aggiornamento era di migliorare la pertinenza dei risultati di ricerca locali, dando maggiore enfasi a tre fattori di ranking principali:

  • Pertinenza; 
  • Distanza; 
  • Evidenza

Screenshoot di una Local SERP

Elementi della Local SEO: Fattori di Ranking 2024

Vediamo ora, nello specifico, quali sono i principali fattori di ranking 2024 che il motore di ricerca Google utilizza per classificare i risultati di ricerca locale. 

  • Pertinenza:

La pertinenza del sito web all’intento di ricerca dell’utente. Google analizza il contenuto del sito web, le parole chiave utilizzate e la loro coerenza con la query di ricerca.

Esempio: un sito web di un ristorante italiano a Milano che include parole chiave come “pasta fresca”, “pizza napoletana” e “cucina italiana” avrà una maggiore pertinenza per un utente che cerca “ristorante italiano a Milano” rispetto a un sito web generico di cucina italiana.

Distanza:

La distanza tra la posizione dell’utente e l’ubicazione dell’azienda. Google utilizza la geolocalizzazione per determinare la distanza tra l’utente e le attività che compaiono nei risultati di ricerca.

Esempio: un utente che cerca “ristorante italiano a Milano” avrà maggiori probabilità di vedere nei primi risultati i ristoranti che si trovano nelle vicinanze rispetto a quelli che si trovano in zone più distanti.

Evidenza:

La popolarità e la reputazione online dell’azienda. Google tiene conto di fattori come il numero di recensioni positive, la presenza di backlink da siti web autorevoli e l’attività sui social media.

Esempio: un ristorante italiano a Milano con un elevato numero di recensioni positive, backlink da siti web di food blogger e una pagina Facebook attiva avrà una maggiore evidenza rispetto a un ristorante con una scarsa presenza online.

Come migliorare i risultati della Local SEO?

Per migliorare i risultati della Local SEO, è necessario adottare una serie di strategie e attività. Queste includono la gestione accurata della scheda Google My Business, l’ottimizzazione on-page con parole chiave locali, l’accuratezza delle informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di Telefono) e l’utilizzo di Schema.org per strutturare i dati del sito web.

Scheda Google My Business: il tuo biglietto da visita online

Avere una scheda Google Business Profile (GBP) completa e ottimizzata è un passo fondamentale per qualsiasi azienda che desideri migliorare la propria visibilità online e attirare nuovi clienti.

Il primo step consiste nel creare una scheda GMB e verificarla. Questo processo è gratuito e richiede solo pochi minuti. È fondamentale inserire nella scheda GMB tutte le informazioni pertinenti alla tua attività. Aggiungere immagini e video di alta qualità alla tua scheda GMB può renderla più accattivante e aumentare la sua visibilità nei risultati di ricerca.

Scheda Google Business Profile (GBP) della web agency Netkom

Gestione delle recensioni

Le recensioni rappresentano un elemento fondamentale per la Local SEO. Le recensioni positive possono aumentare la fiducia dei potenziali clienti e migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca localizzati, ma è importante rispondere a tutte le recensioni, positive e negative, in modo tempestivo e professionale. Ecco alcuni consigli

  • Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni positive
  • Rispondi a tutte le recensioni, positive e negative
  • Offri un servizio eccellente ai tuoi clienti
  • Promuovi le tue recensioni positive sui tuoi canali social media e sul tuo sito web

Ottimizzazione On-Page con local keyword

L’ottimizzazione on-page del tuo sito web con l’utilizzo di parole chiave locali è fondamentale per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca localizzati.

  • Utilizza strumenti come Google Keyword Planner e SEMrush per identificare le parole chiave locali con il volume di ricerca più alto e la concorrenza più bassa.
  • Scegli parole chiave specifiche e pertinenti al tuo business e alla tua area geografica.
  • Inserisci le parole chiave locali nel titolo e nella meta descrizione del tuo sito web.
  • Utilizza le parole chiave nei testi, nei titoli e nelle immagini del tuo sito web.
  • Crea pagine specifiche per le diverse località che servi.

NAP (Name, Address, Phone Number) e Schema Org

L’utilizzo di NAP (Name, Address, Phone Number) e Schema Org rappresenta un modo efficace per comunicare a Google e agli altri motori di ricerca informazioni precise e strutturate sulla tua attività. Nello specifico: 

  • Assicurati che il tuo nome aziendale, indirizzo e numero di telefono siano coerenti su tutte le tue proprietà online.
  • Inserisci il NAP nel tuo sito web, nella scheda Google My Business e in tutte le directory online.
  • Utilizza i microdati di Schema Org per specificare a Google il tipo di attività che svolgi, i prodotti che vendi e i servizi che offri.

Strategie per il local link building e directory 

La definizione di una strategia di link building, con creazione di link locali e la presenza su directory locali, può migliorare significativamente la visibilità del tuo business nei risultati di ricerca locali. Cerca di realizzare una link building strategy che ti permetta di ottenere link da siti locali rilevanti e assicurati di essere elencato nelle principali directory locali.

Social Network

La presenza sui social network può influenzare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali. Assicurati di avere profili attivi su piattaforme come Facebook, Twitter e Instagram e pubblica contenuti rilevanti e coinvolgenti per il tuo pubblico locale.

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